СТМ, или собственная торговая марка — это марка или бренд, принадлежащая торговой компании, например сети магазинов, маркетплейсу или дистрибьютору. Англоязычный синоним СТМ — Private Label.
Закрытый клуб для предпринимателей ДС Премиум
💎 Деловая среда Премиум
Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к 1000+ идей для развития бизнеса
Попробовать бесплатно на 14 дней
СТМ имеет отдельное название, а ее логотип и позиционирование схожи с логотипом и позиционированием самого магазина. У компании может быть несколько СТМ.
Под такой маркой может выпускаться любой продукт, начиная от еды и заканчивая любыми товарами народного потребления. Например, у «Пятерочки» есть СТМ «Красная цена», у «Детского мира» — Futurino Home.
Есть несколько стратегий и способов для создания СТМ:
компания выбирает востребованные продукты и выпускает их по более низкой цене, чем аналоги;
компания замещает конкурента — другую компанию, которая продает аналогичные товары;
компания расширяет свой бренд за счет СТМ — основной бренд и СТМ усиливают друг друга.
Преимущество СТМ для клиента в том, что цены на продукты, выпускаемые компанией под своим брендом, как правило, ниже. Товары, которые представлены под СТМ, компания производит сама или закупает напрямую у своих поставщиков без привлечения большой цепочки посредников. В результате на товары под СТМ практически нет наценок.
Преимущества СТМ для производителя или компании:
такая торговая марка позволяет отстроиться от конкурентов;
под СТМ компания может выпускать товары со своим фирменным стилем;
благодаря СТМ компания становится независима от поставщиков и может замещать бренды, с которыми перестает работать.
📗 Словарь для предпринимателей
Говорите с деловыми партнерами и подрядчиками на одном языке — с помощью Бизнес-словаря
Выяснить значение терминов
